TV익사이팅

TV를 보다보면 광고를 어쩔 수 없이 많이 보게 됩니다. 광고는 30초의 미학이라 불릴 정도로 예술의 경지에 올라있기도 하죠. 하지만 광고의 가장 중요한 핵심은 트렌드를 볼 수 있다는 것일 겁니다. 세상이 어떻게 흘러가고 있는지는 뉴스보다 광고가 더 정확하지요. 

요즘 광고를 보고 있으면 동계올림픽이 가까워 왔다는 점을 느끼게 됩니다. 피겨스케이트의 김연아와 스키점프 강칠구가 바로 그 주인공입니다.

빙판 위의 요정, 피겨스케이트 김연아


경제가 어려울 때마다 스포츠 스타들이 탄생하는 것 같아요. IMF 때는 박찬호와 박세리가 힘을 나게 해 주었듯, 2010년에는 김연아가 그런 역할을 하고 있죠. 김연아를 볼 때마다 힘이 나는 이유는 무에서 유를 창조해 내었기 때문일 것입니다.

동계올림픽의 피겨스케이트는 그저 외국 선수들의 몫이라 생각했습니다. 우리나라는 절대로 넘을 수 없는 벽. 가끔 일본이 피겨스케이트에서 두각을 나타냈다는 소식을 들으면 일본은 역시 스포츠에 돈을 많이 쏟아 붓는구나 하고 생각했었죠. 그런데 어느 날 혜성같이 등장한 김연아가 그 모든 편견과 무관심을 뒤집어버렸습니다.

눈을 떠보니 어느 날 사람들은 피겨 스케이트에 열광을 하고 있고, 김연아에 흠뻑 빠져 있었죠. 더불어 일본의 피겨 스케이트 영웅인 아사다 마오부터 외국 선수들에 다들 관심이 집중되어 있었습니다. 트리플 악셀은 이제 평범한 단어가 되었고, 피겨 스케이트를 즐길 줄 아는 눈까지 생겼습니다.


이렇게 되기까지는 철저한 무관심과 우리는 절대로 안 될 것이라는 냉소 속에 그 고독함을 이겨내고 차가운 빙판 위에서 구슬땀을 흘려가며 엉덩방아 찧기를 하루에도 수십 차례 반복됨이 있었다. 지금의 너무나 밝은 빛은 그 당시 칠흑같은 어둠이 있었기에 더욱 빛나는 것 같습니다.

그리고 세계 최고의 자리에 올라 세계 신기록을 수립하며 동계올림픽에 피겨스케이트도 있다는 사실을 알려주며 모든 사람을 열광하게 만들었죠. 그것이 이 경제적으로 어렵고 힘든 시기에 힘이 되고 어둠과 고독을 해쳐나갈 용기를 가져다주는 것 같습니다.

광고를 볼 때마다 김연아가 주는 기쁨과 환희, 그리고 도전과 용기는 30초간 먹는 비타민제와도 같았습니다.

스키점프 강칠구


국가대표를 본 사람이라면 이 사람 강칠구를 보며 전율이 돌지 않을까 싶습니다. 모 스키장의 광고를 하고 있는 스키점프 국가대표 강칠구 또한 동계 올림픽의 불모지였던 스키점프를 우리나라에 알리는 주인공이기도 하죠. 나아가 세계 모든 나라에 한국이 스키점프를 한다는 사실을 알려주기도 했습니다.

스키점프는 그야말로 위험하기 짝이 없는 종목이죠. 자칫 잘못하다간 큰 부상으로 이어질 수 있으니 말이죠. 스키 점프대 하나 없던 우리나라에서 훈련의 70%가 이미지트레이닝으로만 해 내었다는 것으로 대단하다 말할 수밖에 없죠. 불모지였던 우리나라의 스키점프는 4명의 국가대표가 만들어낸 쾌거라 할 수 있을 것입니다.

아쉽게도 강칠구 선수는 이번 밴쿠버 동계올림픽에 나가지 못하게 되었습니다. 더불어 4명이 되어야 단체전에 나갈 수 있기에 단체전 역시 우리나라는 참여하지 못하게 되었죠. 하지만 최흥철, 김현기, 최용직 선수가 있기에 동계올림픽에서 스키점프의 신화는 계속이어 질 것입니다.


어느 종목이든 중요하지 않은 것이 없지만, 스키점프에 더욱 애정이 가는 이유는 아마도 그 환경이 너무도 열악하고 힘든 상황에 있기 때문이 아닐까 싶습니다.

영화 쿨러닝을 보신 적 있으신가요? 동계올림픽에 나가기 위해 아프리카 자마이카에서 봅슬레이를 연습한 이들의 이야기이죠. 눈이 오지 않는 자마이카에서 동계 올림픽을 준비한다는 것 자체가 정신 나간 짓일지 모르지만, 그들은 열심히 준비했고, 국가대표가 되어 출전하게 됩니다. 마지막 경기에서 썰매가 고장 나는 바람에 사고를 당하지만, 고장 난 썰매를 어깨에 메고 결승점을 통과하여 큰 감동을 줍니다. 그리고 그 이야기는 실화를 바탕으로 만들어진 것이었기에 더 기억에 남는 것 같습니다.

힘들고 어려운 이 때, 더욱 힘을 합쳐 밴쿠버 동계올림픽에 나가는 우리 선수들을 응원해야 하지 않을까 싶습니다. 정말 힘겨운 노력과 어려움 끝에 결실을 맺기 위해 나가는 동계올림픽은 마치 우리가 힘을 내야 할 이유를 말해주고 있는 것 같으니 말이죠. 이번 밴쿠버 동계올림픽에서 우리나라가 금메달을 따는 것도 중요하지만, 무엇보다 그 선수들의 땀방울을 기억하며 많은 관심을 가지고 응원하는 것이 필요하지 않나 생각해 봅니다. 광고 속의 동계올림픽 선수들을 볼 때마다 조만간 시작될 밴쿠버 동계올림픽이 더욱 생각나는 것 같습니다.

이지함 남성 체험단으로 활동을 하고 있는데요, 그 첫번째 미션이 이 CF를 올리고 코멘트를 남기는 것이네요. 당분간 이런 광고성 포스트가 몇 개 올라갈 예정인데, 저도 이런 거 정말 싫지만, 체험단으로 활동하고 있기에 이 부분 양해의 부탁 드립니다. (참고로 체험단에서 이런 광고는 미션으로 주지 않았으면 좋겠어요. 이런게 얼마나 효과가 있다고 말이죠...)

제가 사용하고 있는 화장품은 DHC와 이지함. 이 두개인데요, 다른 것은 아직 제 피부에 맞는 것을 찾지 못해서 말이죠. 예전에 화장품을 종류별로 다 가지고 있었던 적이 있습니다. 스크럽부터 블랙헤드 제거 오일, 에센스에 컨실러까지... 여러 화장품을 섞어 쓰다보니 얼굴에 트러블이 작렬하여 한동안 화장품을 안 쓰기도 했죠. 피부 트러블의 절정은 피부 관리실을 다니고 나서부터... 엄청 비싼 화장품을 얼굴에 발라댔는데 결혼을 앞두고 있던 나의 피부는 작살났죠.

결국 아닌 형이 하는 한의원(노아한의원-노원점<--강추!)을 통해 거의 원상 회복하여 결혼식을 했지만, 아찔한 경험이었습니다. 그 후로는 화장품을 가려서 사용하기 시작했는데, 제 피부에 맞는 것이 DHC와 이지함이었어요. 마침 이지함에서 체험단을 뽑는다길레 신청했는데 덜컥 되어버렸네요 ^^;;

이것이 첫번째 공통미션인데요, 이 CF 어떠신가요? 손발이 마구 마구 오그라들죠? 전문 모델이 아니라서 그렇다는데 일반인 치고는 잘한 것 같지만, 어떤 효과를 노린 것인지 모르겠네요. 그냥 CF가 아닌 UCC로 퍼트렸으면 더 나을 뻔 했어요.

이지함 체험단에 대해서는 철저하게 냉철한 리뷰를 할 예정입니다. 화장품 잘못 썼다가 피본 사례가 저이기 때문에 이왕 체험단 하는 것 정확한 리뷰를 해보고 싶네요. 다행히 이지함에서 이 부분에 대해서는 자유롭게 적어달라고 해서 말이죠. ^^

보통 체험단하면 좋은 이야기만 쓰길 바라는 광고주들이 많습니다. 광고주 입장에서는 그것이 좋은 이미지를 뿌린다고 생각하겠지만, 그렇게 해서는 전혀 효과가 없죠. 장점만 이야기하는 것도 안좋고, 단점만 이야기하는 것도 안좋다고 생각합니다. 블로그 마케팅의 가장 좋은 방법은 주관적 진실이죠. 소비자는 진실을 원하거든요. 그래서 전 이지함의 이런 앞서나가는 블로그마케팅에 대한 마인드를 믿고 주관적 진실을 이야기하려 합니다.

다만 이런 손발이 오그라드는 미션은 좀 자제해주셨으면 해요. 앞으로 이지함에 대해 철저히 파해쳐보도록 하겠습니다. 팍팍!!

패밀리가 떴다의 게스트로 나온 손담비는 연일 상종가를 치며 인기의 가도를 달리고 있다. 손담비의 토요일 밤에도 미쳤어에 이어서 좋은 호응을 받고 있는데다가 여러 CF를 통해서도 그 인기를 실감하게 해 준다. 얼마 전 우리 결혼했어요에서 하차한 손담비는 패밀리가 떴다에 나와서 이효리와 치열한 신경전을 벌이며 2009년은 담비의 해라는 거침없는 발언까지 하며 그녀의 인기를 다시 한번 확인시켜 주기도 했다.

손담비의 말처럼 이제는 손담비가 대세인 것 같다. 뭇남성들의 마음을 설레이게 할 뿐 아니라 여성들의 질투도 한몸에 받고 있기 때문이다. 아내만 보아도 손담비의 화장법을 따라하겠다며 화면에 빠져들 듯 손담비를 보고 있고, 여대생들은 가장 닮고 싶은 몸매 1위로 손담비를 꼽기도 했다. 여성들의 마음까지 사로잡은 손담비의 매력 포인트는 무엇일까? 30대 아저씨의 주관적인 눈높이로 살펴보도록 하자. ^^


1. 신비롭고 고급스런 이미지

손담비의 눈을 보고 있으면 왠지모를 신비로운 느낌을 받게 된다. 엔프라니 모델로 발탁이 되기도 한 손담비는 여신과 같은 이미지로 CF를 찍기도 했다. 또한 우결에서 보여주었던 모습들도 그런 이미지에 도움이 되었던 것 같다. 천방지축 마르코를 상대로 한글을 가르쳐주고, 나이트 다니는 마르코를 혼내는 모습은 반듯한 이미지를 가져다주며 고급스러운 이미지를 만들어준 것 같다.

그녀의 화장법 또한 신비롭고 고급스런 이미지에 한 몫을 하였다. 진한 스모키의 화장법은 조각같은 외모를 더욱 신비롭게 만들어주었으며, 남자들에게는 신비로움을, 여자들에게는 화장의 기술을 전해주지 않았나 싶다.


2. 청순하고 귀여운 이미지

패밀리가 떴다에서 이천희는 손담비를 위해 우의를 선물로 준비했다. 그리고 미리 준비해둔 매직으로 서로의 애칭을 적자고 하는데, 손담비는 이천희에게 "키다리 아저씨"라고 썼고, 이천희는 손담비에게 "꽃사슴"이라고 썼다.

'키다리 아저씨'하면 가장 먼저 떠오르는 것이 주인공인 주디이다. 주디처럼 귀여운 이미지를 가지고 있는 손담비는 이천희가 적은 애칭처럼 "꽃사슴"까지 닮아 청순한 이미지를 가져다 주고 있다. 비록 손담비는 자신을 '타조'(허걱)라고 겸손한 말을 하지만, 누가보아도 천상 꽃사슴 담비이다. 이름까지 담비이니 꽃사슴이 떠오르는 것이 당연할 지도 모른다. 외모까지 큰 눈과 V라인이 꽃사슴을 연상시킨다.

이런 청순하고 귀여운 이미지는 남자들이 보호해주고 싶은 마음을 이끌어내는 것 같다. 비록 여자들은 다 내숭이라 말할지라도 청순하고 귀여운 내숭을 마다할 남자는 없을 것이다.



3. 섹시하고 건강한 이미지

마지막으로 손담비하면 딱 떠오르는 섹시함과 건강미이다. 처음에 나왔을 때부터 여자 '비'로 불리며 춤솜씨를 발휘하였다. 게다가 미쳤어의 의자춤을 통해 확실히 섹시한 이미지를 구축하였다. 어깨가 드러나는 섹시한 옷을 입을 때면 항상 눈에 띄는 것이 어깨이다. 약간 벌어진 듯한 어깨는 운동을 얼마나 많이 했는지 한눈에 보아도 알 수 있을 정도이다. 어깨 뿐 아니라 힙라인부터 팔 근육까지 어느 곳 하나 탄력이 넘치지 않는 곳이 없는 그녀는 제시카 알바와 같은 섹시하고 건강한 몸매를 가지고 있다.

제시카 알바하면 이효리를 빼놓을 수 없다. 같이 CF까지 찍은 사이인 제시카 알바와 이효리는 이제 제시카 알바와 비슷한 손담비와 라이벌이 되었다. 이효리의 명성에 따라가려면 아직 멀긴 했지만, 적어도 패밀리가 떴다에서 만큼은 이효리의 라이벌이었다. 이효리는 내내 손담비를 의식하고, 손담비는 이효리와 멀리 떨어져있는 산자락에서 2009년은 손담비의 해라고 외치기도 했다.

게다가 얼마 전에 찍은 CF는 그녀의 섹시하고 건강한 이미지를 더욱 잘 살려주고 있다. 롯데칠성에서 만든 현미쏙차는 손담비의 벨리라인의 이유가 복부 관리에 좋은 현미임을 강조하며 CF를 만들었다. 복부관리에 좋은 현미로 만든 현미쏙차의 광고에 손담비를 주인공으로 내세운 것은 손담비에게도 좋은 이미지를 가져다주겠지만, 현미쏙차에도 많은 광고 효과를 가져다 줄 것으로 기대된다.


만인의 공통 관심사인 뱃살, 배둘레햄, 인격, 러브라인, 벨리라인인 복부비만은 나 또한 많은 관심이 있다. 나이가 먹을수록 나오는 나잇살 때문에 고민인 나에게 손담비가 나오는 광고에 현미가 뱃살까지 빼준다고 하니 아침엔 꼭 현미밥을 먹어야겠다고 생각했다.

손담비의 매력 포인트 중 가장 핵심이라 하면 바로 이 섹시미와 건강미일 것이다. 아직은 조금 지난 신인이지만, 신인에 가깝기 때문에 그녀의 인기와 매력은 더욱 가능성이 있는 것이 아닐까 싶다. 그녀의 군살 하나없는 몸매를 보고 있으면 얼마나 철저하게 자신을 관리하고 가꾸는 지 알 수 있을 것 같다. 자신을 그 정도로 관리할 수 있는 사람이라면 인기도 계속 지속될 것이고, 톱스타로서의 가능성도 매우 크다고 할 수 있다. 또한 자신을 철저히 관리하는 것이야 말로 그녀의 매력 포인트가 아닐까 싶다. 2009년은 손담비의 해가 될 것 같다.

이문식, 장미희, 오달수, 유해진, 이민기. 모두 우리에게 친근한 개성파 배우들이다. 이들이 시트콤을 만들었다면 정말 대박이 났을 것이다. 영화나 드라마에서 감칠맛나는 연기로 조연의 역할을 톡톡히 해 준 배우들이기 때문이다.

난 개인적으로 이문식씨를 좋아한다. 공공의 적 산수 때부터 그 캐릭터가 너무 마음에 들었기 때문이다. 최근 일지매에서도 앞니를 빼는 투혼을 보여주면서 최고의 드라마로 만들어주었다. 쇠돌이의 열기는 아직도 생생하다.

CF제작 보고회에 초대를 받았다. 많은 블로거들이 초대를 받았는데, 나는 미녀들의 수다의 1red님께서 추천해주셔서 덩달아 갈 수 있었다. 이문식씨가 나온다니 꼭 직접 만나뵙고 싶었다. 재미있는 경험이 될 것도 같아서 간 곳은 논현동의 한 포장마차였다. 안에 들어가서는 깜짝 놀랬다. 포장마차에서 한다길레 단촐하게 할 줄 알았더니 기자들로 꽉차 있었기 때문이다. 수많은 카메라들과 노트북들의 위압감이 뭔가 있어보였다. 운 좋게 좋은 자리에 앉게 되어 기자인척(?) 열심히 사진을 찍었다.


LGT의 OZ를 홍보하기 위한 CF를 찍은 오주상사 영업2팀은 광고와 시트콤을 합친 새로운 시도라고 한다. 시트콤처럼 계속 이어지는 에피소드들의 연속으로 이루어지는 것이다. 특히 OZ에서 따서 오주상사라고 이름붙인 회사에서 일어나는 영업 2팀의 이야기를 다룬 것이다.

광고와 시트콤의 만남. 과연 효과적일까?

1. 친근함
우선 친근함에 있어서는 최고의 효과를 낼 것 같다. 광고의 목적은 결국 상품을 판매하여 회사의 매출을 증대시키는데 있다. 상품을 판매하기 위해서는 "내 제품이 좋다"라는 것보다는 "내가 아는 누구 누구도 이 제품을 사용한다"라는 것이 더 중요하다. 그래서 많은 CF에서 기능에 관한 부분보다는 연예인을 내세우기도 하고, 귀여운 아이들 혹은 동물들을 출연시키기도 한다. 제품에 대한 이미지가 광고로 만들어지기 때문에 친근한 이미지를 주는 것이 광고 효과에 가장 중요한 부분일 것이다.



시트콤이란 분야는 가벼우면서도 현실과 가장 가까운 자연스런 장르이다. 순풍 산부인과, LA아리랑, 논스톱, 거침없이 하이킥등 많은 시트콤들이 사랑을 받아왔고, 지금도 크크섬의 비밀과 같은 시트콤들이 계속 나오고 있다. 애피스도 중심으로 이루어진 시트콤은 매일 매일 새로운 재미와 웃음을 주기에 더욱 친근하게 느껴지는 것 같다.

이 둘을 합쳐놓았으니 친근함이 두배가 될 것 같다. 지금까지 만든 5편의 애피소드를 보았다. 업무시간에 주식을 하다 팀장에게 들킨 사원들, 영어로 회의하기로 하고 한마다 말이 없는 사원들의 모습등 애피소드 하나 하나 재미있고 신선했다. 더군다나 개성있는 배우들의 톡톡튀는 연기로 인해 시트콤의 분위기가 더 살았다.

더군다나 오주상사 영업2팀은 대한민국 평균이하를 자청한다. 무한도전 및 많은 예능 프로그램들이 대 한민국 평균이하를 통해 더욱 친근하게 시청자에게 다가서는 것처럼 오주상사 영업2팀은 잘나가는 영업1팀이 아니라 대기발령자들을 모아놓은 듯한 영업2팀이기에 더욱 친근하게 다가오는 것 같다.

문제는 그 모든 것을 15초 안에 그 모든 것을 담아내는 것이 관건인 것 같다. 제작 보고회에서 보았던 광고들은 15초가 훨씬 넘는 분량이었는데, 그것을 어떻게 타이트하게 메시지를 넣어서 전달할 것인가가 광고효과에 주요할 것 같다.

2. 제품 소개
역시 중요한 것은 어떤 제품을 판매하는지, 혹은 어떤 제품을 홍보하는지를 알리는 것이다. 요즘은 티 저광고라하여 제품에 대한 이야기는 쏙 뺀채 궁금증을 유발시키는 광고도 하긴 하지만, 그래도 광고에 있어서 제품 소개가 빠진다면 앙꼬없는 찐빵과 같을 것이다.

시트콤에서 제품을 소개하는 것은 마치 PPL과 같은 것 같다. 드라마에서 흔희 볼 수 있는 PPL을 좀 더 노골적으로 드러낸 것 같은 느낌이다. 또한 시트콤이라는 애피소드형 특징으로 인해 매 애피소드마다 제품의 새로운 기능을 자연스레 담아낸다면 시트콤의 형식을 살리면서도 광고를 효과적으로 할 수 있을 것 같다. 오주상사 영업2팀 또한 인터넷 검색, 주식, 네이게이션등 제품의 기능 하나 하나를 애피소드 삼아 자연스럽게 제품을 알리었다.

3. 자극적, 정기적
광고는 짧은  시간안에 제품에 대한 이미지를 각인시켜야 하기 때문에 자극적인 경우가 많다. 또한 그런 자극을 반복적으로 시킴으로 인해 제품에 대한 익숙함 내지는 세뇌수준의 반복적이고 정기적인 메세지를 전해준다.

시트콤은 보통 매일 저녁에 정해진 시간에 30~40분 정도의 짧은 시간동안 애피소드를 쏟아낸다. 이것을 더 짧고 웃음에 포인트를 둠으로 광고의 효과를 충분히 끌어낼 수 있을 것 같다. 이문식, 오달수, 유해진이라면 에드립으로만 수많은 웃음 포인트와 애피소드들을 만들어낼 수 있을 것 같다. 제작 보고회에서도 촬영을 하면서 이문식이 아이디어를 내어 만든 것도 여럿 있었다고 한다.

문제점이라면 업데이트가 문제인 것 같다. 5편만으로 계속 돌린다면 시트콤의 장점을 살리기 힘들 것 같다. 나아가 정말 시트콤처럼 계속 애피소드가 업데이트가 되어 사람들이 기다려서 보고 싶어하는 시트콤의 매력을 발산했으면 좋겠다.



광고와 시트콤의 만남은 획기적이고 새로운 시도인 것 같다. 이문식씨는 핸드폰 광고를 하는 것만으로도 흥분된다고 너스레를 떨었지만, 앞으로 이런 식의 광고는 장점이 많은만큼 더욱 인기를 끌 수 있을 것 같다. 이런 자리가 처음이라 약간은 어색하고 정신없었지만, 제작보고회에서 여러 퍼포먼스를 보여준 것과 연예인을 가까이서 볼 수 있게 된 것이 재미있었다. 앞으로 TV에서 펼쳐질 오주상사 영업2팀의 활약이 기대된다.